lacoste什么档次(lacoste品牌介绍)

lacoste是1933年创立于法国的服饰品牌，lacoste属于中档品牌，在国内属于三流品牌，1933年，法国著名网球运动员Rene Lacoste创立了LACOSTE品牌，创立了真正的运动时尚，75年过去了LACOSTE一直坚持它独有的风格，崇尚坚韧，反对炫耀，提倡优雅与个性的发展，轻松舒适，安然惬意而又自由舒展。凭借其纯正的体育血统，如今的LACOSTE象征着一种舒适、优雅的生活态度。

鳄鱼的由来

世界网球名将Rene Lacoste正在波士顿代表法国参加戴维斯杯。当时Lacoste与他的队长打赌，如果他在比赛中获胜，队长便要送他一个鳄鱼皮箱。虽然Lacoste没有赢得皮箱，但是他在比赛中像鳄鱼一样勇猛，故得到“鳄鱼先生”(Le crocodile)的称号。回到法国以后，Lacoste一位朋友为他制作了一条鳄鱼，并贴于他的夹克上，一个流行于世的标志从此诞生。经验范围为男士香水、男装、休闲装、运动、T恤、休闲鞋、皮带、领带、香水等。

诞生于网球

1933年，勒内·拉科斯特(Rene Lacoste)和他的合伙人安德烈·吉勒(Andre Giller)创立了Lacoste，第一家公司在法国的特鲁瓦开张，店名为La Chemise Lacoste。后来更名为Lacoste，一直延续至今。

而Lacoste本人则是当年法国网坛著名的四剑客之一，罗兰加洛斯场馆就是为他们而建的。他一共赢得了七个大满贯单打冠军，并且是战前时期杰出的底线球员和战术大师，在1926、1927年排名世界第一。

自己设计的一款白polo衫卖了30年

在上世纪20年代，大多数职业网球运动员的传统服装都缺乏Lacoste想要的舒适感，他觉得自己如果穿着更舒服、更合身的衣服，应该表现得更好。于是设计和发明了标志性的polo衫，后来他建立了自己的品牌及零售商店Lacoste，并将其介绍给网球选手及公众，polo 衫因此流行起来。

而衣服上的logo 鳄鱼，就是Lacoste 在网球场上因凶猛和顽强的球风而得到的绰号。

在近30年的时间里， 带有绿色鳄鱼的白色polo衫已成为标志性的学院风球衣，数十年来一直是运动员们的首选。

随着时代的变化，添加更多颜色的选项或许才有意义，才有发展。因此他们推出了一个包含更多颜色选择的系列。然而，出乎意料的是，最原始的白色polo衫依旧是最受欢迎的一款。

Lacoste 的几次改变

1963年，Lacoste认为自己是时候退休了，他的儿子伯纳德接手负责，生意继续由家族经营。

或许这是一个很明智的举动。1960年代的十年中，该品牌发展不断壮大，销售额迅速增长，平均每年售出约30万件产品。在接下来的十年中，美国人开始购买更多用于休闲和运动的Lacoste产品。

2006年，伯纳德去世，弟弟迈克·拉科斯特接手了家族生意。

迈克对公司做了一些现代化的改革，开发了网站来销售他们的产品。这意味着Lacoste的产品将有更多的渠道销往世界各地。忙碌的人们可以在工作时或家中购买，而不需要去实体店。

离不开网球

Lacoste最早引领了运动时尚的潮流，其作为运动服饰的专业性也一直被坚持到了今天。在火热的运动时尚市场中，尽管来自各种背景的品牌层出不穷，但Lacoste还是凭借法式时尚和网球运动的DNA守住了其独特性。

至今为止，Lacoste依然是为数不多专门聚焦网球这一优雅运动的品牌。

中国网球总人口达到3000万，总体受众趋于年轻化，且大多属于中高消费层级。国内《双减》政策进一步释放青少年运动消费潜力，大众习练群体和精英选手都在迅速增长。

作为法网长达40多年的合作伙伴，LACOSTE每年仍然在网球领域投入巨大的精力。

从2017年开始LACOSTE赞助世界ATP排名第一的德约科维奇，并赞助罗兰加洛斯、迈阿密公开赛、ATP总决赛、上海劳力士大师赛等网球锦标赛，争夺其在运动领域的话语权。而2020年，品牌宣布签下目前世界ATP排名第二的梅德韦德夫作为又一位全球代言人。

现实太惨不忍睹

前不久，香港服装零售商鳄鱼恤（00122.HK）发布2022财年年报。

2021年8月1日—2022年7月31日，公司实现营业收入1.03亿港元，同比下降7.78%；归属母公司净亏损7838.5万港元，亏损同比扩大3955.1%，基本每股收益为-0.08港元。

实际上，近两年公司一直处于亏损状态。2020—2021财年，鳄鱼恤分别亏损2.9亿港元、193.3万港元。

曾大受男士欢迎的鳄鱼恤品牌在疫情冲击、零售市场低迷等冲击下，也扛不住了。

关店潮、物业投资失利，现金流吃紧，难道这是每个垂暮品牌在中国市场上的紧箍咒？